敏感肌人群洞察丨淼森股份消費者研究中心出品
發布時間：2022-11-25 13:53:55 來源于：本站 閱讀
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報告摘要：
敏感肌人群：
1）從目前報告來看，26-30歲敏感肌人群占比最高，且女性敏感人群比例高于男性。
2）敏感肌人群主要分布在一二線城市。就北上廣三個城市而言，廣州人敏感發生率明顯高于其他城市。
3）不同報告敏感劃分方式及敏感程度說法及分型方法不一，結論傾向于輕度敏感人群占比較高。
敏感癥狀：
1）從目前報告來看，皮膚瘙癢在人群中最為廣泛，其次是面部潮紅、刺痛。
2）對于敏感皮膚的學生群體，除瘙癢、干燥、緊繃之外，丘疹也為其關注癥狀。換季、紫外線（日曬）為普遍認為導致敏感肌出現的主要誘因，此外遺傳性皮膚敏感、物理刺激、飲食辛辣為不同研究中的敏感高發誘因。1）品類消費者偏好的敏感肌品類為潔面、精華液、水、面霜。2）功效偏好集中在修復皮膚屏障、補水，舒緩不良感覺（尤其是刺痛，止癢）。3）成分偏好∶敏感肌人群不僅關注"舒敏修復成分"還關注 "不含刺激性成分"甚至近乎87%的敏感肌人群認為天然成分至少要占護膚品配方的六成。4）概念宣稱偏好∶植物/草本在舒緩產品宣稱上占有更大的優勢，在功效宣稱上，抗老、提亮、抗氧化同樣也是敏感肌膚關注的功效訴求。5）購買/回購因素∶產品成分是決定敏感肌人群購買意向的最大因素，產品效果則是回購的最大因素，阻礙消費者購買產品的最大因素是擔憂產品沒效果。1）從化妝品不良反應比例、陽性斑貼試驗、人群刺激品類流行性病學報道，保濕類化妝品均有較高的比例，與傳統刺激品類認知有差異，其配方安全保障體系也值得關注。結果說明：本報告是基于公開資料以及對當下市場環境做出的分析、解讀與思考，僅供讀者閱讀參考，不可作為品牌、產品背書，產品宣傳及廣告等商業用途的引用。
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